蓝鲸新闻4月20日讯（记者 陆鹏鹏）“包上清华北大，已助考千万青少年。”这是一款市场热销的儿童补剂打出的宣传语。
近年来，营养补剂市场爆发式增长，不少品牌夸大宣传，利用家长的育儿焦虑，将普通食品包装成“神效补剂”，收割消费者。
包上清华北大，提升学习力、记忆力？
Selay（赛莱雅）补剂被指夸大宣传
Selay（赛莱雅）是一款在电商平台热销的膳食补充剂品牌，据官方介绍，Selay为德国高端品牌，在美国、香港、德国、新西兰都有工厂。
然而该品牌遭到多位消费者投诉，有消费者投诉称，买了十余件DHA学生补脑产品，但使用多盒后无效，服用时长达两个月。
类似投诉的不在少数，大多数消费者反馈的问题为虚假宣传、产品无效等，还有人反馈该产品存在假冒进口的问题。
蓝鲸记者查询发现，消费者口中的补剂是Selay旗下一款名为“DHA ALGAL OIL PHOSPHATIDYLSERINE LIQUID”（DHA藻油 磷脂酰丝氨酸液体）的产品，定价超400元，一周内已有超100人购买，6000多人加购。
蓝鲸记者在电商平台浏览时发现，该产品在电商平台宣传时打出了“包上清华北大，已助考千万青少年”的宣传语，然而点进页面时相关宣传语消失不见。
不过，在商品详情页中，品牌仍打出了大量功效，包括“促进大脑发育、改善记忆力、提高学习力、认知力、保护视力”等，并配以具体数据支撑，例如“记忆力提升82%”“学习力提升86%”“注意集中提升96%”“情绪压力降低72%”“思维能力提升93%”，声称这些数据来自“2000名青少年为期4个月的周期服用实验”。
当记者就页面出现的“包上清华北大”宣传语向店铺客服求证时，对方对此避而不谈，仅反复强调“可以先拍下尝试，效果反馈很好”。而在回应产品功效问题时，客服则明确表示，该产品“对记忆力、专注力和思维能力都有提升作用，另外对眼睛也能起到保护效果”。
喝一瓶饮品就能提升记忆力与学习能力，甚至“包上清华北大”？Selay补剂所宣称的功效，究竟是真的营养科学，还是收智商税的营销话术？
专家：DHA等核心营养成分极低
远达不到宣传功效
记者从补剂外包装观察发现，该产品具体成分包含：每瓶含维生素B1（硫胺素）1毫克、维生素B2（核黄素）1毫克、维生素B6（盐酸吡哆醇）1毫克、维生素B12（氰钴胺）1微克等。
另含DHA藻油粉（其中DHA纯度20%）250毫克、菜籽油粉（其中神经酸含量1%）150毫克、磷脂酰丝氨酸（纯度50%）5毫克。
还添加了N-乙酰神经氨酸5毫克、叶黄素5毫克、玉米黄质1毫克、越橘提取物10毫克、大豆卵磷脂（纯度50%）1毫克等。
其他配料为浓缩橙汁和纯净水。
关于补剂中的营养成分，多位相关领域的专家告诉蓝鲸记者，该产品虽堆砌了十余种“益智”成分，但核心活性物质剂量普遍偏低，远达不到临床有效水平。
专家表示，其宣传中重点指向的提升记忆力相关的DHA，每瓶中仅含250毫克DHA藻油粉，且标注的DHA纯度只有20%，换算下来实际DHA含量仅有50毫克，而青少年每日推荐的DHA摄入量在100到250毫克之间，这款产品单瓶的DHA含量甚至达不到最低推荐摄入量的一半，就算按要求服用，也只能作为日常饮食的微量补充，根本不可能达到显著改善记忆力、提升智商的效果。
其他成分同样存在类似的问题，比如标注的神经酸来自150毫克菜籽油粉，其中神经酸的含量仅有1%，换算下来单瓶神经酸含量只有1.5毫克，磷脂酰丝氨酸、叶黄素、核桃肽等成分的含量更是都在几毫克到十几毫克的区间，剂量远远达不到能产生功效的水平。
专家表示，补剂中大部分有效成分的摄入量甚至不如日常饮食中一顿鱼虾、一盘新鲜蔬果能够提供的含量，更不用说改善视力、调节睡眠、改善脾气暴躁这类完全没有科学依据关联的宣传功效，本质上就是用微量的常见营养成分堆砌出“全能补剂”的假象，收割家长的营养焦虑。
关于儿童补充营养成分的问题，一位营养学专家告诉记者，B族维生素可以通过均衡饮食或复合维生素补充；维生素D可以通过晒太阳、增加户外活动获取；DHA则可以通过食用海鱼来补充。
学习成绩受到多种因素的影响，其中最关键的是学习效率和思考方式，而不是靠补充保健品。每天吃一个鸡蛋，搭配优质脂肪食物，就能满足大部分基础营养需求。
除了这款DHA补剂，记者注意到该品牌还销售多款功能性产品，其宣传话术颇为相似。有产品宣称“阻黄断黑”，另有产品号称能“调理肠胃”“年轻轮廓”“容颜焕发”甚至“守护心脑管”。这些产品的评论区几乎呈现清一色的好评。
记者查询发现，Selay旗舰店粉丝19万，店铺年销量超过20000单，近一个月销量超4000单。
律师：普通补剂禁止宣传保健功能，涉嫌对消费者构成欺诈
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，从包装来看，该产品并不具备“蓝帽子”保健食品资质，这意味着它在法律意义上仅属于普通食品。根据《食品安全法》的明确规定，食品级别的产品严禁宣传任何疾病预防或治疗功效。该品牌以普通食品之实，行功效宣传之虚，已然涉嫌违法违规，严重侵害了消费者的合法权益。
北京云亭律师事务所王琼律师表示，从法律层面来看，这款产品的宣传存在明显的合规风险。该产品为普通膳食补充剂，却在宣传中强调“补脑”提升记忆力、专注力等具有特定保健功能的表述。根据《食品安全法》第七十三条、第七十四条及《保健食品注册与备案管理办法》，普通食品不得声称具有保健功能，保健食品必须经过注册或备案，取得“蓝帽子”（官方名称：保健食品）标志后方可声称特定保健功能。
从民事角度，该宣传行为对消费者构成欺诈。商家通过“包上清华北大”等极具诱惑性的宣传，使家长基于错误认识购买产品，符合《民法典》第一百四十八条关于欺诈的构成要件。
需要特别指出的是，“已助考千万青少年”这一宣传数据，若无法提供真实、准确的统计依据，则构成虚假广告中的“虚构统计资料”情形，属于《广告法》第二十八条明令禁止的“使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等作证明”的行为。
王琼律师提到，近年来市场监管总局持续开展“神医神药”广告专项整治，对教育、医疗、食品领域的虚假违法广告保持高压态势。此类打着“助考、补脑”旗号收割家长焦虑的营销行为，正是重点整治对象。面对“包上名校、提升智力”等宣传保持理性，普通膳食补充剂不能替代均衡饮食和科学学习方法，更不可能“包上清华北大”。
德国品牌身份成疑
除了产品宣传和功效问题外，Selay的“德国品牌、进口身份”等标签也存在重重疑点。
1.德国品牌德国买不到
据官方介绍，Selay是一个源自德国巴伐利亚州的膳食补充剂高端品牌，创立于1879年。
然而，记者在亚马逊、ebay等国际电商平台上以德国等为地址，搜索“Selay”发现，未检索到该品牌任何相关产品信息。德国主流网络药店包括apodiscounter、Shop Apotheke、aponeo等，搜索后发现均无该品牌的产品售卖。
关于德国买不到的问题，官方旗舰店客服告诉记者：“之前在德国线下线上有售，不过现在都转到国内线上售卖了，德国本地没有了。”
2.德国品牌背后是美国公司，成立不到两年
官方微信显示，Selay账号认证主体为SELAY HEALTH LTD。蓝鲸记者查询美国当地官网发现，该公司实际是一家美国公司，成立时间为2024年12月23日，至今不到两年时间。
公司地址为“1312 17th Street Suite 2199, Denver, CO 80202,US”。该地址位于美国丹佛，为一家商业邮件接收代理机构的地址，被大量小型公司及壳公司注册使用。
值得一提的是，蓝鲸新闻4月11日报道的文章《起底70年老牌AMYKON：徐少华代言、年销超2万单，号称德国品牌德国却难买到》中，AMYKON某款问题产品的出口商地址也是该地。
蓝鲸记者了解到，此类注册地址模式高度相似，均为面向大量公司开放的服务型地址，而非实体经营场所。这种“集群注册”模式在国内企业注册美国公司的操作中并不罕见，但其目的往往是为了营造“美国本土公司”的假象，而非真实开展生产或仓储业务。
3.销售主体为香港公司，注册地为假发店
蓝鲸记者还查询了该品牌电商平台背后的关联公司“RM 9042, 9/F, BLOCK B, CHUNG MEI CENTRE, 15-17 HING YIP STREET, KWUN TONG, HONG KONG”。天眼查显示，该公司为香港的注册公司，中文名为维康国际贸易有限公司，成立于2024年7月5日。
值得一提的是，该公司地址在地图上显示是香港的一家假发店，顺着地图上提供的电话，蓝鲸记者拨打过去询问是否为维康国际贸易有限公司，对方称“打错了”便挂断了电话。
4.生产商由华人注册，成立仅7年
工厂方面，记者在补剂的外包装上发现，制造商为“CAPSULAR GmbH”，地址为“Borkener Straße 130, 48653, Coesfeld”。
蓝鲸记者在德国工商注册官网查询发现，该公司成立于2019年，注册资本为当地最低的标准25000欧元，负责人为Zheng Wei，南京人，出生于1982年9月11日。
此外，股权信息显示，Zheng wei 是公司唯一股东，签名落款处显示中文名为郑巍。从相关信息可以看到，该生产商为华人在德国当地注册的低成本的个人小型公司。
关于德国品牌德国买不到、注册地为美国、夸大宣传等问题，蓝鲸记者通过邮件向Selay发去采访函，但截至发稿未收到回复。
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